Por Gustavo Peres | Mootag
O desafio do marketing moderno
Em um cenário onde marketing precisa ser cada vez mais estratégico, líderes enfrentam um dilema constante: entregar resultados imediatos ou construir uma marca forte e relevante? Na Mootag, acreditamos que essa escolha é falsa. É possível — e necessário — fazer os dois.
Esse é o princípio do brandformance: unir o melhor do branding e da performance, com campanhas que emocionam, engajam e convertem. Nesta jornada, dados e criatividade não competem — colaboram. E o resultado é mensurável, estratégico e poderoso.
Foto de Ivan Bertolazzi
O que é brandformance?
O conceito de brandformance propõe a integração entre o pensamento criativo de construção de marca e a precisão da performance orientada por dados. Enquanto o branding cuida do valor e da percepção da marca no longo prazo, a performance garante resultados concretos em tempo real: tráfego, leads, vendas.
Ao trabalharem juntos, criam campanhas com propósito, impacto emocional e retorno tangível. Não se trata de equilibrar forças opostas, mas de criar uma só narrativa que performa.
Criatividade com inteligência
Na Mootag, aplicamos o brandformance em todas as frentes: unimos planejamento estratégico, análise de dados e storytelling criativo para entregar campanhas 360º com impacto real.
A análise de audiência, comportamento e segmentação é a base para decisões de criação e mídia. E isso nos permite construir mensagens sob medida para cada momento da jornada do consumidor — com impacto emocional e eficiência comercial.
Case: Black Friday Acer
Um dos maiores exemplos dessa abordagem é a campanha de Black Friday 2024 da Acer, criada pela Mootag. Com a Black Friday sendo a principal data comercial da marca no Brasil, o desafio era ir além das ofertas: criar uma campanha que reforçasse o posicionamento da Acer e, ao mesmo tempo, gerasse vendas expressivas.
A solução foi uma estratégia dividida em três fases — Pré-Black Friday, Black Friday e Cyber Week — com presença em 13 canais diferentes, mais de 1000 peças produzidas e uma narrativa criativa unificada: o “Universo de Ofertas”.
A campanha envolveu mídia online e offline, conteúdos proprietários e o apoio de 10 influenciadores estratégicos. Tudo isso construído a partir de análises de comportamento, oportunidades de funil e dados de campanhas anteriores.
O resultado? A Acer Brasil conquistou mais uma vez o posto de operação global mais bem-sucedida da marca no mundo. E manteve um histórico de superação de metas de vendas em seis Black Fridays consecutivas.
Dados que constroem marca
Mais do que uma campanha de performance, a Black Friday da Acer reforçou valores de inovação, tecnologia acessível e conexão com o público jovem e gamer. A criatividade não foi comprometida pela performance — ela foi impulsionada por ela.
É isso que o brandformance entrega: consistência de marca com impacto imediato. A estratégia não para na conversão — ela começa ali, e evolui com o cliente.
O brandformance não é uma tendência passageira. É o caminho natural para marcas que desejam crescer com consistência, relevância e retorno.
Na Mootag, aplicamos essa visão de forma concreta. Unimos branding e performance como um só time — onde dados inspiram, e criatividade converte. O resultado é uma publicidade mais estratégica, humana e eficiente.
Se sua marca também busca esse equilíbrio — estamos prontos para ajudar a construir esse caminho.
