Por Bruno Carlos | Mootag
Como Mídia constrói marca e performance de resultados para o sucesso no Brandformance.
Foto de ThisIsEngineering
No brandformance, onde construção de marca e performance de resultados caminham lado a lado, o papel da mensuração e do analytics é decisivo. Mais do que acompanhar métricas, é sobre transformar dados em decisões — em tempo real e com impacto direto no negócio.
Aqui na Mootag, adotamos o brandformance como nosso core-work, e com isso: o uso de dados está no centro da estratégia. Através da integração entre data analytics, mídia on e off, planejamento estruturado pautado em metricas de gerenciamento de projeto e criação,
cada campanha é monitorada, otimizada e potencializada com base em informações concretas e acionáveis.
Por que a Mensuração é Essencial no Brandformance?
Campanhas de brandformance exigem equilíbrio. Por um lado, branding precisa de consistência, presença e tempo para gerar lembrança. Por outro, performance pede agilidade, conversão e resultados rápidos.
A única forma de fazer esse equilíbrio funcionar é por meio de mensuração inteligente. Sem isso:
● Estratégias são tomadas no escuro.
● Os investimentos podem ser mal distribuídos.
● O funil de vendas não é compreendido em profundidade.
● E o crescimento da marca fica comprometido.
Na prática, não se trata apenas de medir, mas de entender, cruzar e interpretar dados de maneira estratégica — e isso depende de um time com visões complementares e objetivos bem alinhados.
O Papel do Time de Analytics na Estratégia de Brandformance
Na Mootag, nosso time de analytics atua de forma integrada com mídia, planejamento e criação. Não é um time que chega depois. Ele participa desde o briefing até os testes finais. Essa proximidade garante que:
● A mensuração seja pensada desde o início, com as tags certas, parâmetros claros e metas realistas.
● As métricas estejam alinhadas ao objetivo do cliente, considerando toda a jornada do consumidor.
● Os aprendizados de campanhas anteriores sejam utilizados para guiar novas estratégias com mais precisão.
Pilares da Mensuração em Projetos de Brandformance
Foto de Artem Podrez
Definição de KPIs Relevantes.
Não basta medir tudo — é preciso medir o que importa. Cada campanha é desenhada com indicadores específicos para cada objetivo:
● CAC (Custo de Aquisição de Cliente)
● LTV (Lifetime Value)
● ROAS (Retorno sobre o Investimento Publicitário)
● Taxa de Conversão, Engajamento, CPM/CPC, entre outros
Os KPIs guiam a estratégia e alimentam decisões que vão desde o orçamento até o criativo da próxima campanha.
Monitoramento Contínuo e Ajustes em Tempo Real
Mensuração sem ação é apenas observação. Por isso, a Mootag trabalha com dashboards em tempo real e rotinas de análise frequentes.
Isso permite:
● Tomadas de decisão ágeis, com ajustes em orçamento, segmentação ou canais.
● Identificação de gargalos no funil, entendendo onde está a perda de eficiência.
● Reforço do que funciona, maximizando resultados com base no comportamento real do consumidor.
Testes e Cultura de Experimentação
O brandformance não opera em zona de conforto. É preciso testar hipóteses, validar insights e repetir o que performa:
● Testes A/B de criativos, segmentações e formatos
● Comparação entre abordagens mais brand e outras mais focadas em call-to-action
● Análise de performance por canal, horário, device e contexto
Cada teste é uma oportunidade de aprendizado — e todo aprendizado é aplicado com
agilidade.
Integração de Dados e Visão Omnicanal
Para garantir uma leitura completa da jornada, os dados precisam estar integrados e contextualizados. Isso significa conectar:
● Dados de mídia (Google Ads, Meta, TikTok, Programática)
● Comportamento de navegação (GA4, Vtex, heatmaps, funis)
● Dados de CRM e vendas (HubSpot, RD, Salesforce, Insider CRM etc.)
Essa visão 360º permite entender a influência de cada canal — mesmo os que não convertem diretamente — e ajustar a estratégia com inteligência.
Mensuração é Crescimento Sustentável
Quando bem aplicada, a mensuração permite que a marca evolua com consistência, invista melhor e transforme cada dado em ação concreta.
Na Mootag, isso se traduz em:
Campanhas mais eficientes e com menos desperdício
Planejamento mais assertivo e alinhado ao negócio do cliente
Crescimento de marca com base em dados reais e não achismos
No brandformance, mensurar é tão importante quanto comunicar. Sem dados, não há como ajustar, crescer ou escalar. E sem interpretação estratégica, os dados viram apenas relatórios.
É por isso que, aqui na Mootag, analytics e performance andam juntos, lado a lado com criação e planejamento — garantindo que cada campanha seja pensada, acompanhada e otimizada para entregar o máximo resultado, do topo ao fundo do funil.
Quer transformar seus dados em decisões de impacto? Fale com a Mootag e descubra como mensuração e estratégia podem escalar sua performance.
Também saiba mais como a combinação estratégica de mídia online e offline pode gerar mais impacto e eficiência em Brandformance.
