Por Roberto Goichman
O brandformance é uma poderosa estratégia que alinha branding e performance, tornando-se um grande aliado para alcançar melhores resultados.
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Complexidade, dinamismo e competição. Essas três palavras definem o ambiente em que as empresas atuam hoje, lutando intensamente para se destacar. É nesse cenário que o brandformance surge como uma ferramenta indispensável para o sucesso empresarial. Este conceito combina os fundamentos da construção de marca com resultados mensuráveis, oferecendo uma abordagem integrada que vai além da visibilidade para mensurar o impacto real do desempenho.
O que É Brandformance?
Na sua essência, o brandformance é a interseção entre branding e performance. Não basta construir uma marca forte; é essencial que ela se traduza em resultados concretos, como aumento de vendas, maior engajamento e fidelização de clientes. Em outras palavras, uma marca poderosa deve não apenas impressionar, mas também funcionar como um motor para o desempenho comercial.
Mensuração: O Desafio e a Solução
Mensurar o brandformance é uma tarefa desafiadora, especialmente porque envolve traduzir valores intangíveis em métricas concretas. A solução está em usar uma combinação estratégica de métricas e indicadores que ofereçam uma visão ampla e detalhada do impacto da marca no mercado.
Um dos principais indicadores de brandformance é o reconhecimento da marca. Ele pode ser medido por meio de pesquisas quali-quanti, análise de tráfego em sites e engajamento nas mídias sociais, entre outros métodos. Quanto mais reconhecida for a marca, maior será o seu alcance, e, consequentemente, a sua influência.
A associação do signo a valores positivos e distintivos é crucial. As empresas podem medir via pesquisas de percepção e análises de feedbacks de clientes. Uma marca que seja consistentemente associada a valores como confiança, inovação e responsabilidade social, por exemplo, tende a ter um melhor desempenho no mercado que uma eventual concorrente que não invista nesses pilares.
Outro aspecto importante do brandformance é o envolvimento de clientes efetivos ou potenciais. No caso das mídias sociais, isso inclui não apenas o número de seguidores, mas também a taxa de interação, o compartilhamento de conteúdos e o envolvimento em “calls to action”. Quanto mais engajados os consumidores e prospectos estiverem com a marca, maior será o impacto do brandformance nas métricas de negócios, como vendas e fidelidade.
Por que investir em Brandformance?
O brandformance une os melhores aspectos do branding e da performance, oferecendo uma abordagem estratégica para impulsionar o sucesso empresarial. Ao medir seu impacto por meio de métricas consistentes, as empresas conseguem tomar decisões mais informadas, identificar oportunidades de crescimento e maximizar seus resultados no mercado.
Roberto Goichman é CEO da Mootag, agência referência no uso de brandformance para potencializar marcas. Com uma abordagem que une criatividade e performance, a agência oferece soluções completas para empresas que buscam resultados mensuráveis sem abrir mão da construção de uma identidade sólida.
